Nous recherchons pour notre client grand compte une prestation d'acquisition de trafic
La Direction du Numérique du client souhaite se faire accompagner sur les campagnes Google Ads et Microsoft Ads pour l'ensemble des offres numériques afin de générer du trafic ou des téléchargements d'applications sur ses offres.
Objectifs de la Prestation
La prestation a pour vocation le pilotage, le suivi et l'atteinte des objectifs de trafic dans le budget imparti de l'ensemble des campagnes Google Ads et Microsoft Ads (et tout levier identifié a l'avenir) des offres numériques du client.
La prestation se décompose ainsi :
1) Pilotage opérationnel du SEA pour l'ensemble des offres numériques du client
- Élaboration et mise en œuvre des campagnes Google Ads, Microsoft Ads (et tout autre plateforme publicitaire qui serait identifiée à l'avenir) pour l'ensemble des offres numériques du client
- Suivi des dépenses quotidiennes par offre et par objectif
- Optimisations en continu des campagnes (search, display, demand gen. video (YouTube) et tout autre levier qui serait identifié)
- Construction de campagnes, rédaction d'annonces et lancements de dispositifs lors des temps forts du groupe : événements sportifs ou culturels, nouveaux programmes, actualités
- Gestion des campagnes d'Application (Installations et engagement)
- Gestion de projet : mise en place de process ayant pour but une efficacité opérationnelle en relation avec le référent client (documents de suivi, templates, outils de gestion de projets
- Tenue de point hebdo, mensuels et trimestriels pour rendre compte des performances et de l'avancée de la roadmap
2) Suivi des KPI
- Suivi des performances en fonction des KPI du groupe (vidéo vue, visite, téléchargement)
- Mise en place et mise à jour des suivis hebdo à l'attention des équipes du client
- Rédaction de bilans hebdo, mensuels, trimestriels ou adhoc en fonction des événements ou temps fort du groupe
3) Veille et amélioration continue
- Veille sur les nouveautés Google Ads et Microsoft Ads
- Proposition de tests en fonction de ces nouveautés,
- Remontée de bonnes pratiques afin d'améliorer les performances SEA du client.
- Proposition tout sujet Automatisation ou IA permettant une meilleure efficacité opérationnelle et de meilleures performances,
La disponibilité d'outils relatifs à Google et Microsoft est un plus.
4) Délais
- Pour des demandes spécifiques (type : analyses, audits…) le délai de livraison devra être de maximum 3 semaines,
- Pour le run, le délai de retour sera de maximum 2 jours ouvrés.
Expertises requises pour la réalisation de la prestation :
- Expertise sur les leviers Google Ads, Microsoft Ads
- Expertise en audit de comptes dans l'optique d'améliorer les structures et les pratiques
- Certifications Google Ads et Microsoft Ads
- Expertise sur l'outil piano analytics serait un plus pour le suivi des performances
- Expertise sur le fonctionnement des trackings d'url (idéalement sur Piano)
- Expertise créative et éditoriale (notamment pour benchmarker les annonces et les concurrents)
- Expertise en gestion de projet
- Expertise dans la réalisation de tableaux de bord et bilans synthétiques
- Maîtrises rédactionnelles et maîtrise de l'orthographe